Der Vertrieb von Wer liefert was hat angerufen, das Angebot für ein Jahrespaket liegt auf dem Tisch. Jetzt wollen Sie wissen, ob sich das rechnet. Die Bewertungen im Netz gehen weit auseinander. Wir haben sie zusammengefasst und eigene Daten ergänzt: 30 Tage lang haben wir gemessen, was ChatGPT, Google und Perplexity mit wlw tun, wenn Einkäufer:innen nach Lieferanten fragen. Fragen Einkäufer:innen die KI nach Lieferanten, empfiehlt sie oft, auf wlw nachzusehen, und nennt selten einzelne Firmen. Auf wlw sehen sie dann zuerst die Firmen, die in ihrer Kategorie ganz oben stehen.

Was wlw kostet und wie lange der Vertrag läuft

Der Grundeintrag mit Firmenprofil ist kostenlos. Bezahlte Pakete bringen eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen, mehr Produkte und Auswertungen. Sie laufen in der Regel zwölf Monate.

Als Reichweite nennt wlw rund 400.000 Einkaufsentscheider:innen im Monat; so steht es in der Begrüßungsmail an neue Anbieter vom Oktober 2026. Die Zahl stammt von wlw selbst, also vom Anbieter der Pakete. Wie viele davon Ihre Kategorie aufrufen, sehen Sie erst in der Auswertung Ihres Profils.

Ein Paket bringt Sie nicht von selbst auf die erste Seite. Laut wlw-Hilfe gibt es dafür zwei Zusatzleistungen. „Top Ranking“ setzt Ihre Firma in einer Kategorie auf eine der ersten drei Positionen. Diese Plätze sind je Kategorie und Land begrenzt und müssen noch frei sein. „Boosted Products“ hebt einzelne Produkte in der Liste hervor und verbessert die Position des Profils. Ein Anbieter schreibt auf Trustpilot, er sei trotz Paket und Boost in den Ergebnissen weit hinten erschienen.

Eine öffentliche Preisliste gibt es nicht. Die Hilfeseite von wlw verweist für Pakete und Preise auf das Kontaktformular. Anhaltspunkte geben Beträge, die Anbieter in Trustpilot-Bewertungen von 2024 bis 2026 selbst nennen. Die meisten liegen zwischen rund 2.000 und 5.000 Euro im Jahr: einmal 417 Euro im Monat bei einem Jahr Bindung, einmal 4.000 Euro je Vertragsjahr, 2026 knapp 3.000 Franken für ein Abonnement. Wer den Jahresvertrag in Raten zahlt, zahlt laut einer Bewertung 40 Euro im Monat dazu. Diese Zahlen stammen aus Ein-Stern-Bewertungen, also von Anbietern, die unzufrieden waren; über die Preise zufriedener Kund:innen sagen sie nichts.

Fragen Sie deshalb nach zwei Dingen: nach dem Jahrespreis und danach, ob „Top Ranking“ in Ihren zwei wichtigsten Kategorien frei ist und was es zusätzlich kostet.

Was Anbieter auf Trustpilot und in Foren berichten

Wir haben die öffentlichen Bewertungen zusammengefasst. Auf Trustpilot hat wlw 2,8 von 5 Punkten bei 292 Bewertungen, und das Bild ist zweigeteilt: 55 Prozent vergeben fünf Sterne, 29 Prozent einen.

Viele gute Bewertungen kommen von Einkäufer:innen und neuen Nutzer:innen. Sie loben die Suche nach Lieferanten und den Kundendienst.

Die schlechten kommen vor allem von zahlenden Anbietern. Drei Punkte kehren wieder: Nach dem Verkaufsgespräch erwarteten die Anbieter mehr Anfragen, als später kamen. Die Auswertung zeigt Seitenaufrufe und Klicks, aus denen keine Anfrage wurde. Und der Vertrag läuft zwölf Monate; bei Beschwerden verweist wlw auf Laufzeit und Kündigungsfrist.

Ein Vertriebsberater, der Zerspaner und CNC-Zulieferer betreut, ordnet wlw in einem Video vom Mai 2026 als Plattform für Sichtbarkeit ein. Aufträge entstehen nach seiner Erfahrung erst im Kontakt danach. Seine Kunden berichten von vielen Preisanfragen und Vergleichsangeboten. Gut funktioniere wlw als zusätzlicher Kanal für Betriebe mit klarer Spezialisierung, die Kontakte aktiv nachfassen. Zum Nachfassen zeigt wlw Anbietern, welche Firmen ihr Profil besucht haben.

In einem Händlerforum berichteten Shop-Betreiber 2017 von ein bis zwei Anfragen im Jahr. In älteren Fachforen schreiben Industriebetriebe von wenigen, aber ernst gemeinten Anfragen. Das passt zu unseren Daten: wlw ist stark, wenn Einkäufer:innen Industrielieferanten vergleichen.

wlw.de ist Platz 2 von 9.898 Websites, die die KI liest

In unserer Studie zu KI-Quellen in der Industrie haben sechs KI-Systeme 72 Kauffragen aus der Industrie beantwortet, täglich, 30 Tage lang. Dabei haben sie 9.898 verschiedene Websites gelesen. wlw.de steht auf Platz 2: 1.596-mal hat die KI eine Seite von wlw.de gelesen. Am häufigsten greift die KI zu wlw, wenn jemand Anbieter vergleicht: „Wie finde ich einen Fertigungspartner für Präzisionsteile?“ Was sie kurz vor der Unterschrift liest, steht im Beitrag Die KI sucht am häufigsten, wenn Ihr Kunde intern absichern muss.

KI-SystemAntworten, für die wlw gelesen wurde
ChatGPT15,4 %
Perplexity13,4 %
Google AI Mode4,1 %
Google AI Overview3,6 %
Microsoft Copilot1,7 %
Gemini0,5 %

Für Sie heißt das: Wer bei wlw fehlt, fehlt auf der Liste, die ChatGPT bei der Lieferantensuche am häufigsten aufschlägt.

Die KI liest die erste Seite Ihrer Kategorie, also rund 30 Anbieter

Vier von fünf gelesenen wlw-Seiten sind Trefferlisten wie „Sondermaschinenbau“ oder „Embedded Systems“. Einzelne Firmenprofile hat die KI in 30 Tagen 29-mal geöffnet. Von jeder Liste liest sie nur die erste Seite. Bei „Embedded Systems“ sind das 30 von 2.179 Anbietern, bei „Sondermaschinenbau“ 30 von 13.233.

Trefferliste „Sondermaschinenbau“ auf wlw.de: 13.233 Anbieter, sichtbar sind die ersten zwei Firmen mit Produkten

So sieht die Liste aus, die auch die KI liest (Bildschirmaufnahme wlw.de, 5. Oktober 2026).

Ein bezahltes Paket lohnt sich also, wenn Ihre Firma damit auf dieser ersten Seite erscheint.

Von 31.983 gelisteten Firmen nennt die KI 30 beim Namen

Auf den Listen, die die KI gelesen hat, standen zusammen 31.983 Firmeneinträge. Im Antworttext genannt hat sie 30 davon, etwa eine von tausend. Dafür empfiehlt sie die Plattform: In 402 Antworten steht ein Satz wie „Nutzen Sie B2B-Plattformen wie Wer liefert was“.

Die Auswahl der Firmen überlässt die KI damit der Suche auf wlw. Wer in der KI-Antwort namentlich stehen will, braucht dafür eigene Seiten. In der Studie liest die KI vor allem Ratgeberseiten von Herstellern, etwa „So finden Sie den passenden Sondermaschinenbauer“; mehr dazu in Welcher Seitentyp für welche Kaufphase? Eine solche Seite kostet rund einen Arbeitstag.

Für wen sich wlw lohnt

Der kostenlose Eintrag lohnt sich für jeden Industrie- und Zulieferbetrieb. Er kostet einen halben Tag: Sie wählen die passenden Kategorien und legen Produkte mit den Wörtern an, nach denen Ihre Käufer:innen suchen.

Ein bezahltes Paket lohnt sich, wenn drei Dinge zusammenkommen: Ihre Kund:innen sind Einkäufer:innen, die Anbieter vergleichen. Das Paket bringt Sie auf die erste Seite Ihrer Kategorie. Und ein einziger neuer Auftrag deckt den Jahrespreis.

Vorsicht ist sinnvoll, wenn Ihre Kategorie mehrere tausend Anbieter hat und das Angebot kein „Top Ranking“ enthält, oder wenn Sie an Endkund:innen verkaufen.

Andere Plattformen liest die KI deutlich seltener. wlw kam in 852 Antworten vor, LinkedIn in 288, europages in 234 und induux in 231.

Vier Schritte, bevor Sie das Angebot unterschreiben

Öffnen Sie Ihre wichtigste Kategorie auf wlw und zählen Sie, an welcher Stelle Ihre Firma erscheint. Fragen Sie den Vertrieb, ob das Angebot „Top Ranking“ für diese Kategorie enthält, und lassen Sie sich die Antwort schriftlich geben. Klären Sie, wer bei Ihnen die Profilbesucher und Anfragen aus wlw nachfasst. Ergänzen Sie im Kontaktformular das Feld „Wie sind Sie auf uns gekommen?“. Nach einem Vertragsjahr wissen Sie dann, was wlw gebracht hat.

Die Zahlen gelten für 72 Kauffragen aus sechs Industriebranchen

Gestellt haben wir die Fragen aus Deutschland, täglich vom 10. August bis zum 8. September 2026. Wie viele Anfragen ein einzelnes Profil bringt, zeigen die Daten nicht. Wir haben keine Geschäftsbeziehung zu wlw oder Visable.

Unterm Strich: Der kostenlose Eintrag lohnt sich, ein Paket nur dann, wenn es Sie auf die erste Seite Ihrer Kategorie bringt

wlw bringt Sie vor die Käufer:innen, die die KI dorthin schickt. In die Antwort selbst bringt Sie Ihre eigene Website.

Häufige Fragen

Fragen zu Wer liefert was

Was kostet ein Eintrag bei Wer liefert was?

Der Grundeintrag ist kostenlos. Bezahlte Pakete laufen meist zwölf Monate, den Preis nennt wlw nur im Angebot. In Bewertungen von 2024 bis 2026 nennen Anbieter meist 2.000 bis 5.000 Euro im Jahr.

Ist Wer liefert was seriös?

Ja. Wer liefert was erschien ab den 1930er-Jahren als gedrucktes Lieferantenverzeichnis für Einkäufer:innen, ab 1986 auch auf CD-ROM und seit 1995 im Internet; die letzte Buchausgabe kam im Jahr 2000. Seit 2019 heißt das Unternehmen dahinter Visable GmbH, Sitz Hamburg. Kritik in Bewertungen richtet sich auf Vertragslaufzeit, Kosten und die Erwartungen aus dem Verkaufsgespräch.

Wem gehört Wer liefert was?

wlw gehört zur Visable GmbH in Hamburg, die auch europages betreibt. Seit November 2023 hält Alibaba.com die Mehrheit an Visable. In unserer Studie las die KI alibaba.com bei deutschen Industrie-Kauffragen in 72 Antworten, wlw in 852.

Welche Alternativen zu wlw gibt es?

Europages und induux sind die nächstgrößeren Verzeichnisse. In unserer Studie las die KI wlw in 852 Antworten, europages in 234 und induux in 231. Als Quelle nennt sie außerdem Fachportale wie maschinenbauconnect.de.

Quellen & Einordnungzum Ausklappen

Zahlen zur KI aus dem Peec-Panel, 10. August bis 8. September 2026, sechs KI-Systeme. Firmennamen: Einträge der ersten Listenseite von 136 wlw-Seiten, im Antworttext gesucht ohne Rechtsform; leicht abgewandelte Namen können fehlen. Die Einschätzung des Vertriebsberaters stammt aus einem YouTube-Video vom 12. Mai 2026; er verkauft selbst Vertriebsaufbau für Fertigungsbetriebe. Bewertungen und Forenbeiträge sind Einzelstimmen, teils mehrere Jahre alt, und von uns zusammengefasst; genannte Preise sind Angaben der Verfasser:innen aus Bewertungen vom Juni 2024 bis September 2026.